Україна, як і більшість юрисдикцій цивілізованого світу, де гральний бізнес вже давно є невід’ємною частиною індустрії розваг, досить чітко регламентує рекламну діяльність у сфері гемблінгу, спираючись на принципи відповідальної гри та потребу попередження ігрової залежності.
Основні вимоги до рекламування грального бізнесу визначені у Законі України «Про державне регулювання діяльності щодо організації та проведення азартних ігор» і зосереджені на таких напрямах:
1) введення часових обмежень на радіо та телебаченні у період з 6 до 23 години та контекстних – в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань, присвячених азартним іграм);
2) запровадження вимог до рекламодавців повідомляти про можливість розвитку залежності від азартних ігор;
3) заборона спрямовувати рекламу азартних ігор на вразливі групи населення (неповнолітніх, малозабезпечених, осіб, хворих на психічні захворювання);
4) заборона використовувати у рекламі осіб, які не досягли 21-річного віку, зокрема як фотомоделей;
5) потреба містити лише достовірну інформацію та обов’язково повідомляти про можливість втрати грошей під час гри.
Всеукраїнська Рада Гемблінгу (Ukrainian Gambling Council – UGC), яка є найбільшою професійною асоціацією легальних організаторів грального бізнесу в Україні, одним із пріоритетів у своїй діяльності завжди проголошувала стратегію максимальної прозорості, законослухняності та соціальної відповідальності грального бізнесу.
Саме для впровадження цієї стратегії в роботу гемблінгових компаній ще у жовтні 2021 року, після кількох місяців плідної спільної роботи над документом, легальні організатори азартних ігор, які є членами UGC, підписали Меморандум щодо спільної політики у рекламі азартних ігор та низки самообмежень, що підписанти накладають на себе під час формування рекламної політики. Наприклад, до таких самообмежень належать:
– заборона використання зображень грошей або інших матеріальних засобів (фішок, жетонів тощо), що містять значення номіналів та дають можливість зробити ставку в азартній грі;
– заборона демонстрації процесу висипання/вручення чи іншого динамічного руху грошей, монет, банківських карт, банківських металів тощо;
– відмова від використання під час розміщення спонсорських матеріалів гіперпосилання (QR-кодів) у межах спонсорської інформації;
– утримання від переманювання трафіку та введення гравців в оману через використання схожих торгових марок інших Сторін Меморандуму тощо.
Загальна мета цих обмежень полягає в тому, щоб забезпечити безпеку та захист прав споживачів, особливо тих, хто може стати жертвою залежності від гри. Також вони сприяють легалізації грального бізнесу та боротьбі зі злочинністю в цій галузі.
Відповідно, коли ви бачите рекламу, яка не відповідає зазначеним вище принципам та вимогам, то це реклама нелегалів.
Вікторія ЗАКРЕВСЬКА, заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань