Ідеться про етикетки вейпів: “0%є нікотину”. Начебто безпечний ароматний пар, просто «смаколик» для настрою. Нове дослідження демонструє: деякі аромати самі по собі можуть “підсаджувати” мозок, особливо підлітковий.
Про це пише лікарка-дієтолог Оксана Скиталінська.
Дослідження проводили на підліткових мишах. І хоча миша — не людина, але механізми «системи винагороди» в мозку у нас дуже схожі.
Мишам давали «натискати кнопку», щоб отримати вдих аерозолю зі смаком: ваніль, вишня, ментол або нікотин з цими смаками. Виявилось, що навіть ваніль без нікотину змушувала тварин активно “добувати” аромат, ніби це нагорода. А коли смак поєднували з нікотином, ефект ставав ще сильнішим — мозок “хотів” повторювати знову і знову.
Що відбувається з мозком підлітка
• Наш мозок має систему винагороди — це така «кнопка задоволення». Коли ми робимо щось приємне (смачна їжа, сміх, обійми), мозок виділяє дофамін.
• Деякі речовини з ароматів у вейпах (особливо ваніль та зелене яблуко) активують цю систему навіть без нікотину.
• Молекули з аромату зеленого яблука (гексил ацетат, етил ацетат, метил бутил ацетат) прямо чіпляються до нікотинових рецепторів α4β2 у мозку. Це ті ж рецептори, що «вмикаються» від нікотину.
• Ваніль (ванілін, етилванілін) викликає сплеск дофаміну у центрі винагороди (nucleus accumbens), і мозок каже: “Мені це подобається — хочу ще”.
Як це перетворюється на звичку
1. Підліток купує «безнікотиновий» вейп зі смаком ванілі чи яблука — думає, що це безпечно.
2. Мозок отримує міні-нагороду у вигляді дофаміну кожного разу, коли відчуває цей аромат.
3. Виникає позитивне підкріплення — бажання повторити.
4. Потім з’являється цікавість: «А що, якщо спробувати з нікотином?»
5. Коли нікотин додається, ефект стає в рази сильнішим, бо рецептори вже «натреновані» ароматом.
Чим це небезпечно для підлітків
• У підлітковому віці система винагороди працює на максимумі, а «гальма» (лобові долі мозку) ще не сформовані. Це означає, що молодь швидше звикає до приємних стимулів і важче від них відмовляється.
• Постійна стимуляція дофаміну може змінити нейронні зв’язки так, що мозок буквально вчиться жити від «дози» до «дози».
• Це ворота до нікотинової залежності й навіть до інших залежностей, бо система винагороди стає гіперчутливою
Маркетинг на рівні психології
Виробники, очевидно, це прекрасно знають.
• Вони випускають яскраві упаковки, популярні десертні й фруктові смаки.
• Ставлять велику позначку “0% нікотину” — щоб зняти бар’єр страху.
• Просувають це як «нешкідливу альтернативу».
Але насправді:
• Аромати вже готують мозок до залежності.
• У поєднанні з нікотином вони стають подвійним гачком.
“0% нікотину” — це не гарантія безпеки. Деякі «смачні» аромати у вейпах можуть активувати мозкові механізми залежності самостійно. І якщо потім у гру заходить нікотин, ризик “підсісти” зростає в рази”, – як висновок говорить Оксана Скиталінська.