Уже декілька років поспіль у тренді яскраві колаборації великих брендів з українськими митцями та дизайнерами. Це проєкти, які вражають поєднанням сучасного підходу та традиційних мистецьких і ремісницьких технік. Наприклад, цьогоріч святковий декор на головній вулиці Києва став ще більш виразним завдяки традиційним символам — грандіозним витинанкам ручної роботи у вікнах IQOS Space на Хрещатику.
Ці витинанки створені талановитою майстринею Оленою Коногоровою. Олена працює в традиційній техніці, але має власний творчий стиль. У її руках звичайний папір або метал набуває нового звучання — витончені орнаменти перетворюються на сучасний арт. Олена активно експериментує з форматом та матеріалами, створюючи інсталяції, декор та аксесуари, які вражають як своїм масштабом, так і майстерністю виконання.
Витинанки Олени зараз також прикрашають простір «Всі. Свої». Ії роботи можна побачити в галереях та на благодійних аукціонах в Україні та закордоном.
Здається, витинанка — це щось знайоме з дитинства. Однак вироби Олена Коногорової — це переосмислення традиційного декоративного мистецтва. Її роботи доводять, що старовинні техніки можуть бути актуальними й сьогодні.
Для IQOS Олена створила вражаючу витинанку на цільному аркуші паперу висотою 3 метри та шириною 2,7 метра. Усе це — виключно ручна робота. Процес створення таких інсталяцій займає тижні, а іноді й місяці копіткої праці. Кожен вигин, кожна деталь візерунка виконані з точністю та любов’ю до мистецтва.
Колаборація IQOS та Олени Коногорової — це ще один приклад того, як традиційні українські ремесла можуть органічно вписуватися в сучасний міський простір. Такі ініціативи не лише прикрашають міські пейзажі, але й нагадують про наш багатий культурний спадок, надихаючи як мешканців столиці, так і гостей міста.
Побачити це диво власними очима можна на Хрещатику, 17. Другий поверх магазину IQOS перетворено на затишний простір із коворкінгом, де можна випити кави, роздивитися витинанки зблизька та зробити унікальні фото для соціальних мереж. Вхід у коворкінг безкоштовний та відкритий лише для повнолітніх.