Мода по одежке протягивает ножки

По словам персонального стилиста и шопера Марии Пион, после того как в 2014-2015 гг. многие иностранные бренды покинули наш рынок, украинская мода сделала большой рывок 

Чтобы не пропустить интересные новинки от украинских молодых брендов, многие киевляне подписываются на Facebook-страницы десятков столичных шоу-румов. Последние регулярно открываются не только в центре города, но и в спальных районах. Кроме того, набирают популярности выставки-ярмарки, на которых представлены молодые украинские бренды. Так, например, апрельский фестиваль «В поисках Made in Ukraine», как утверждают организаторы, посетили более 4 тыс. человек.

По словам персонального стилиста и шопера Марии Пион, после того как в 2014-2015 гг. многие иностранные бренды покинули наш рынок, украинская мода сделала большой рывок. «Появился очень качественный интеллектуальный продукт. Ведь молодые дизайнеры не просто создают бренды, они закладывают в них смыслы. Кроме того, нынешний отечественный производитель обеспечивает другой уровень сервиса: клиент, например, может отдать ему вещь на доработку — адаптировать под него, — объясняет Пион. — Плюсом также является то, что украинские бренды намного чаще выпускают капсульные коллекции. Ведь когда, например, мы покупаем кофточку в Zara, мы понимаем, что в такой же увидим еще множество людей».

Нельзя не заметить увеличения числа «украинцев» и в столичных ТРЦ. «Можно вспомнить растущую сеть магазинов Arber Group, расширение торговых точек Андре Тана (в том числе и в гипермаркетах METRO Cash & Carry) и открывшийся в ТРЦ «Гулливер» первый бутик певицы и дизайнера Надежды Мейхер», — замечает генеральный директор Ассоциации ритейлеров Марина Черненко.

Продолжили экспансию украинские монобренды Goldi, «Гармонія», Kleo, мультибренды UAMade, UDress, обращает внимание «Большого Киева» руководитель отдела торговых площадей компании JLL в Украине Екатерина Весна. Кроме того, впервые в Киеве открыли свои магазины Katherina Lukashyk, Paliychuk и мультибренд Names’ua. 

Но если количество качественной украинской продукции на рынке выросло, то импортной — наоборот, упало. И часть ритейлеров, ранее целиком делавших ставку на импортный товар, вынуждена была или закрыться, или изменить ассортимент, делая выбор в пользу менее дорогих изделий. «Для маленьких операторов с недостаточным запасом прочности и ограниченными финансовыми ресурсами девальвация и инфляция стали смертным приговором, — объясняет Черненко. — Но и тот же MTI (крупный обувной ритейлер, развивающий такие бренды, как «Интертоп», Plato, Ecco и др. – Ред.) за последние полтора года закрыл более двух десятков магазинов, часть торговых точек — например, в «Квадрате» на бульваре Перова переформатировал из обычного магазина в аутлет». Следует отметить, что недавно появилась информация о планируемом закрытии компанией MTI сети Plato.

И все же зимой впервые за долгое время поступил позитивный сигнал для рынка. По информации JLL, в январе-феврале 2016 года впервые с апреля 2014 года был зафиксирован рост розничного товарооборота в Киеве —  на 2% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

Это произвело такой же эффект, как возвращение в 2015 году люксового бренда Dior в центр столицы (см. таблицу). «В первом квартале 2016 года на рынок Киева вышел один новый международный ритейлер — Ravin Jeans (Египет). А в апреле 2016 года состоялось открытие бутика немецкого чулочно-носочного бренда Falke», — отмечает Весна.

В будущем киевский одежный ритейл продолжит развиваться, уверены эксперты. И это не последнюю очередь связано с тем, что появятся новые качественнее торговые площади. Напомним, в столице уже начал работу New Way, кроме того в скором времени девелоперы обещают завершить реконструкцию ЦУМа, запуск которого и так был перенесен на год, а также закончить строительство Lavina Mall.  

Анализ иностранных торговых марок одежды, обуви и аксессуаров на рынке Киева в 2014-2015 гг.

По данным: JLL