За время своего существования (начиная с 2007 года) «Гогольfest» неоднократно менял место проведения. «Мыстецкий Арсенал» (до 2010 года), затем киностудия имени Довженко, Национальный выставочный центр, территория бывшей промзоны возле станции метро «Выдубичи». Нынешнюю локацию на Арт-заводе «Платформа» можно назвать оптимальной. Дело в том, что если исходить из мировых стандартов симбиозов такого рода, фестиваль нужен арт-кластеру, возникшему на территории бывшего Дарницкого шелкового комбината, так же, как, например, современному торговому центру – мультиплекс.
Тем более что торговый центр «Дарынок», к которому примыкает «Платформа», с начала «нулевых», когда его оборудовали на основе одного из цехов бывшего шелкового комбината, сильно изменился. Типовой вещевой рынок того времени, но под крышей и поэтому не зависящий от капризов погоды, сегодня он представляет собой шопинг-молл, заполненный магазинами, торгующими товарами известных брендов. В контексте мирового опыта освоение (говоря современным языком – ревитализация) примыкающей к «Дарынку» остальной территории в несколько гектаров было лишь вопросом времени.
И не было бы счастья, да несчастье помогло. Когда в результате падения покупательной способности населения потребовались нестандартные ходы для привлечения посетителей, весной 2014 года из цехов бывшего шелкового комбината вывезли мусор, на заводской территории постелили новый газон, а уже осенью провели первый фестиваль уличной еды.
Проект Ulichnaya eda не только получил популярность среди потребителей, но и стал испытательным полигоном для новых концептов стритфуда. Затем к уличной еде добавилась музыка под вывеской фестиваля «Белые ночи» с танцполами и десятками диджеев. После этого на площадке Арт-завода «Платформа» стали проводиться самые различные массовые мероприятия.
Так что «Гогольfest» не только логично вписывается в эту концепцию, но и как бы «приподнимает» ее уровень. Ведь любители театра и покупатели произведений современного искусства (на фестивале будут продаваться картины известных украинских художников) – несколько иная целевая аудитория, отличная от потребителей уличного фаст-фуда. Поэтому проект Ulichnaya eda разработал для «Гогольfestа» адаптированную под ценителей искусства специальную гастрономическую концепцию. Не забыт и вещевой рынок: 17-18 сентября в рамках фестиваля состоится, как ее анонсируют организаторы, «самая большая киевская барахолка «Кураж Базар». На ней будет продаваться одежда, обувь и аксессуары от украинских дизайнеров, а также винтажные и коллекционные «шмотки».
Децентрализация в действии
У «Платформы» большие, по меркам центральной части Киева, торговые и выставочные площади и шаговая доступность от станции метро «Лесная». Вроде бы и самая окраина города, конечная станция метрополитена, но из центра сюда добираться максимум полчаса. И, что немаловажно для проектов, рассчитанных на большое количество посетителей, здесь отсутствует проблема неблагоустроенных подъездов к объекту. Сюда можно дойти от станции метро пешком за 10 минут, и не по разбитым тротуарам.
Таким образом, если компания хипстеров, которым надоел Крещатик и его окрестности, решит посетить новое «прикольное» место, не запачкав при этом дорогих «конверсов», им есть куда податься. Но для этого нужен повод. Например, «Гогольfest».
Арт-завод «Платформа» может выполнить и еще одну важную функцию, аналогичную той, которую в западных мегаполисах выполняют перехватывающие парковки для автомобилей жителей пригородов, работающих в центре. Все, кто живут в многочисленных городах и поселках-спутниках Киева, но привыкли развлекаться и делать покупки в центре столицы, теперь смогут избрать конечным пунктом маршрута выходного дня территорию вокруг метро «Лесная». Тем более что там, помимо «Платформы», работают разнообразные торговые площадки, включая продовольственный рынок.
И в этом смысле Арт-завод «Платформа» по своему потенциалу в состоянии «перебить» даже широко известные в мире примеры ревитализации бывших индустриальных территорий как, например, район Сохо в Нью-Йорке (не путать с лондонским), где в заброшенных текстильных фабриках обосновались художники и музыканты. Или знаменитую лондонскую галерею Tate Modern в здании бывшей электростанции на южном, пролетарском берегу Темзы.
Конечно, артистическая составляющая мировых столиц всегда будет выше, чем сможет предложить Арт-завод «Платформа» – настолько же, насколько Нью-Йорк и Лондон круче Киева. Но зато там вы не купите домашнего творога. А если и найдете где-нибудь в нью-йоркском Сохо в эколавке, то стоить он будет таких денег, за которые на фудкортах «Платформы» можно закатить целый пир.