Сразу после Дня благодарения в США наступает черная пятница – день больших скидок и массового шопинга. Эта традиция давно распространилась в другие страны, в том числе в Украину: магазины, рестораны, салоны красоты и даже пластические хирурги предлагают свои скидки. Чем отличается черная пятница в нашей стране, какие товары распродают в этот день и почему акция вредит нашей планете, разбирался «Большой Киев».
По данным Black Friday Global, уже 88% опрошенных украинцев знают о черной пятнице. Если в прошлом году в акции участвовало почти 19% граждан, то в 2018 году делать покупки на массовых распродажах собирается более 30%. При этом почти 70% участников черной пятницы ищут скидки и в интернет-магазинах, и офлайн.
Украина в теме
Украинские магазины начали присоединяться к акции в 2014 году, и статистика говорит о быстром росте ее популярности. В рейтинге продаж в черную пятницу наша страна занимает 16-е место с показателем 1303%. В среднем по миру в день акции продажи вырастают на 624%, а наибольший показатель Black Friday Global зафиксировали в Пакистане – 11 525%.
В первую очередь черную пятницу используют во всем мире как маркетинговый ход для распродажи вещей из старых коллекций, товаров неходовых размеров, бракованных изделий, а также для рекламы своего бренда и сбора информации о предпочтениях клиентов.
«На распродаже в Мюнхене я купила себе только одну вещь, и то потому что было обидно за потраченное впустую время», – рассказывает украинка Тая, прожившая долгое время в Германии. По ее словам, ночные очереди и длительные поиски не стоят того: скидки на качественные товары все равно незначительные. «В Европе люди, которые нормально зарабатывают, на такие акции не ходят. Разве что любители потусоваться в большой компании», – добавляет Тая.
Ее мнение поддерживает и путешествующая по Европе украинка Юлия, ее самой удачной покупкой стали ботинки в Милане с 10% скидкой, правда, от известного мирового бренда.
В Украине черная пятница имеет свою специфику. Ранее был достаточно популярен прием, когда цены сначала повышали в начале ноября, а потом снижали на ту же сумму и подавали как большую скидку. В сети можно найти множество историй о том, как сотрудники некоторых магазинов переклеивали ценники в последнюю ночь перед акцией.
Однако, как утверждает стилист Сергей Волик, сейчас такая практика уже менее распространена, ведь люди стали готовиться к черной пятнице и более тщательно мониторить цены на желаемые товары. «Если продавец обещает скидку в 90%, то имейте в виду, что это будет одна вещь из прошлых коллекций. Цены на новые коллекции или совсем не попадают под скидки, или могут снизиться максимум на 10-15%», – отмечает стилист и добавляет, что такую скидку можно получить и в самый обычный день.
Законодатели мод
Пока в Украине день черной пятницы проходит относительно спокойно: магазины наполняются после окончания рабочего дня, а многие бренды продлевают распродажи на выходные или даже на целую неделю. «Это общая тенденция для многих стран. Раньше в Америке скидки действовали лишь один день, сейчас уже много компаний начинают распродажи раньше и на более длительный период, что стало удобней благодаря интернет-магазинам», – говорит жительница Бостона Ольга Пономаренко.
День, когда распродажи продолжаются в формате онлайн, называют киберпонедельником. От черной пятницы он отличается лишь тем, что скидки предлагают только интернет-магазины. По данным Adobe Digital Insights, в 2017 году покупатели установили рекорд, потратив в черную пятницу 7,9 миллиарда долларов, а в киберпонедельник – 6,6 миллиарда долларов, что на 16,5% больше, чем в 2016-м.
Согласно данным Black Friday Global, в среднем каждый участник черной пятницы в США готов потратить 515 долларов. В нашей стране этот показатель в пять раз меньше и составляет около 113 долларов.
Официальным праздником черная пятница не является, но американцы часто берут отгулы в день акции. Магазины открываются с полуночи или же рано утром. Для того чтобы успеть купить товар с максимальной скидкой, часть жителей США с вечера занимают очереди. Нередки даже случаи продажи выгодных мест в очередях.
Второй страной по популярности акции является Канада. Здесь жители тратят на распродажах в среднем 488 долларов. Если ранее канадцы массово выезжали для покупок в соседние американские города, то с 2012 года традиция черной пятницы есть и в самой стране.
Какие правила важны
В канун черной пятницы эксперты предостерегают покупателей о наиболее распространенных ошибках в день массовых распродаж. Кроме предварительного мониторинга цен, украинцам советуют заранее узнать условия возвращения товаров. От приобретения не подлежащей возврату продукции – продуктов и напитков, средств гигиены, косметики, парфюмерии, белья — лучше сразу отказаться.
Список покупок стоит составить заранее, а также рассчитать бюджет и установить лимит на карте, чтобы не потратить лишнего. Следует тщательно проверять качество товара, независимо от бренда, а при шопинге в интернет-магазинах лучше внимательно прочитать отзывы. В таком формате более рационально выбрать доставку курьером или почтой с наложенным платежом.
Не советуют эксперты делать покупки в новых для покупателя интернет-магазинах. Лучше использовать проверенные онлайн-платформы, которые страхуют покупки через маркетплейс.
Свои советы дают и экологи, которые в большинстве крайне негативно воспринимают черную пятницу. Они призывают удерживаться в этот день от покупок в принципе, чтобы не приобрести того, что совершенно человеку не нужно.
Поскольку в результате жизнедеятельности человека огромными темпами растет количество отходов, все больше экологических проектов связаны с принципами разумного потребления. Сознательные жители планеты стараются ограничивать покупки и дают вторую жизнь старым вещам.
По словам автора проекта «Життя без Сміття – Life Without Trash» Тетяны Евлоевой, в Украине пока существует очень размытое понимание идеи устойчивого потребления. «Большинство самых прогрессивных считает, что можно потреблять сколько угодно, главное потом отсортировать и сдать на переработку. Лишь единицы понимают, что проблема в использовании природных ресурсов и раздутом желании потреблять», – отмечает собеседница издания.
Вместо участия в черной пятнице она советует украинцам сходить на прогулку в парк, встретиться с родными и друзьями. «Это сохранит ваш кошелек и планету», – убеждена девушка.